Репутація — це капітал, який може захистити та масштабувати бізнес: Олена Зубарєва на GET Business Festival
Директорка зі стратегічних комунікацій корпорації TERWIN Олена Зубарєва взяла участь у щорічному фестивалі GET Business Festival, де наголосила на важливості репутації та соціальної активності для українського бізнесу.
GET Business Festival — великий фестиваль малого і середнього бізнесу. Шостий GET Business Festival зібрав понад 1400 учасників — фахівців з маркетингу, digital, PR, цифрових технологій, e-commerce і фінансів, які обговорювали, як розвивати бізнес в умовах війни, створювати якісні продукти та залишатися конкурентними за часів невизначеності і обмежених ресурсів.
Під час публічного інтерв'ю Юлії Слісаренко Олена Зубарєва зазначила, що сьогодні репутація — це капітал. Можливо, єдиний, який залишився у бізнесу. Репутація може захистити. Репутація може масштабувати.
«Репутація ґрунтується на прозорості діяльності. Тому що тільки «білі», прозорі компанії здатні залучити інвестиції та масштабувати свій бізнес. Ніхто із західних інвесторів не розглядатиме компанії для партнерства та інвестицій з сумнівною репутацією. Навіть рахунок не відкриєш в європейському банку, якщо не маєш гарної репутації», — поділилася Олена Зубарєва.
Друге, що важливо, на думку експертки з комунікацій, — це створювати та масштабувати проєкти, подавати їх через призму впливу на українську економіку, на розвиток країни. На вирішення стратегічних завдань для України.
І третє — соціальна активність. Сьогодні бізнес знають в обличчя не за топ-менеджментом або власником, і не за продуктом, а за внеском у соціальний розвиток суспільства. І чим більший цей внесок — тим краще знають бізнес.
«Ще важливо — любов споживачів. Це саме те, що захистить від конкурентів твій бізнес. Дуже просто сьогодні вибудувати ланцюжок з брендів, які асоціюються з Україною. Це все, за чим ми сумуємо, перебуваючи в Європі», — підсумувала Олена.