Справжня точка дотику між бізнесом і медіа — не в контрактах і не в цифрах, а в цінностях. Саме вони визначають, чи буде партнерство живим, чесним і довготривалим: Олена Зубарєва на DONBAS MEDIA FORUM
13.10.2025
Олена Зубарєва, директорка зі стратегічних комунікацій і розвитку корпорації TERWIN, під час конференції DONBAS MEDIA FORUM поділилася баченням того, як бізнес і незалежні медіа можуть взаємно підсилювати одне одного.
Олена Зубарєва взяла участь у панельній дискусії «Бізнес і незалежні медіа: стратегічне партнерство задля демократії та сталого розвитку» разом із Вітою Галко, Уляною Колодій, Аліною Смишляк-Бородою та Сергієм Колесніковим. Модерувала дискусію Марія Вереітіна, керівниця напряму стратегічних партнерств та впливу ГО DII Ukraine.
Спікери обговорили тренди у співпраці бізнесу та медіа, і зійшлися на думці, що медіа стають опорою демократії та прозорого бізнес-середовища. А бізнес — стратегічним партнером, який допомагає зміцнювати інформаційний простір країни.
«Співпраця бізнесу та медіа — досить специфічна, але може бути справді дієвою, коли їх поєднують спільні цінності. Є три складові, які роблять сучасні медіа привабливими для бізнесу. Я називаю це принципом СОС — Сенс, Особистість, Спільнота.
Сенс — коли медіа чітко розуміє, хто воно, у що вірить і які цінності несе. Бізнес готовий працювати саме з тими медіа, у яких є чітка позиція і розуміння свого призначення.
Особистість — це те, що сьогодні формує довіру та охоплення.
Спільнота — це коло людей, які розділяють ті самі цінності. Саме спільнота створює живу взаємодію між медіа, бізнесом і суспільством.
Справжня точка дотику між бізнесом і медіа — не в контрактах і не в цифрах, а в цінностях. Саме вони визначають, чи буде партнерство живим, чесним і довготривалим. Бізнес готовий інвестувати у медіа, з якими його об’єднує спільна мета — розвиток країни, підтримка армії, посилення соціальної відповідальності. Тому що разом ми можемо зробити значно більше», — зазначила Олена Зубарєва, директорка зі стратегічних комунікацій і розвитку корпорації TERWIN.
Панель «Бізнес і незалежні медіа: стратегічне партнерство задля демократії та сталого розвитку» стала майданчиком для діалогу між підприємцями, представниками медіа та експертами, аби сформувати спільне бачення: як бізнес і незалежні медіа можуть разом підсилювати одне одного та створювати сприятливі умови для розвитку демократії й економіки.
DONBAS MEDIA FORUM — щорічна конференція, яка об’єднує журналістів і медіаменеджерів України та світу, створюючи простір для професійного діалогу, обговорення актуальних викликів і побудови партнерств.