Як сила комунікацій змінює бізнес, людей і країну

24.07.2025

Олена Зубарєва, Директорка зі стратегічних комунікацій та розвитку корпорації TERWIN

Олена Зубарєва, директорка зі стратегічних комунікацій корпорації TERWIN, експертка у сфері репутації, комунікацій і сталого розвитку.

Володіючи інструментами комунікацій і вмінням правильно ними користуватися, ти можеш змінювати не лише людей, а й бізнес, галузь, країну.

Про роль PR та які soft- / hard-skills PR-фахівцю потрібні сьогодні для успіху

За 25 років у професії я зрозуміла, що PR — це поєднання майстерності з талантом. Саме це поєднання робить комунікаторів успішними, а бізнес, у якому вони працюють, — зірковим. Взагалі, сьогодні світ змінився — класичний PR трансформується у гібридний. Гуру професії стають репутаціологами та комунікаторами нового рівня.

Про найбільш пам’ятний факап за роки роботи 

Майстерність перетворювати факап на інформаційний привід — це якраз про комунікації. Напевно, найцікавішим був колективний факап, коли моя команда готувала презентацію курортної групи в Грузії. Кампанію запускали на кількох континентах. У США рекламу сприйняли як промо курорту у штаті Джорджія. Через це пошукові запити зростали саме щодо локації у США, і надходило багато звернень від зацікавлених користувачів.

Порада тим, хто тільки заходить у професію 

Готуйся жити без графіка, режиму, сну та відпустки. У цій професії досягають успіху лише ті, хто живе нею. Для кого ця професія — не робота, а життя.